'Não deixe o leão pegar no seu pé': conheça a história por trás do símbolo do Imposto de Renda

Tudo começou com uma campanha publicitária que se tornou um sucesso nos anos 80. Nas propagandas, animal apareceu carregando formulários, no meio de sala, subindo pelas paredes e até sendo entrevistado. VEJA VÍDEOS. O leão surgiu como símbolo do Imposto de Renda em campanha publicitária da Receita Federal no final de 1979.

Reprodução/YouTube/Receita Federal

"Cuidado com o leão", "Não deixe o leão pegar no seu pé", o "leão é manso, mas não é bobo". Hoje em dia, essas frases são automaticamente associadas ao Imposto de Renda e à Receita Federal. Mas por que o leão se tornou símbolo do Imposto de Renda?

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Tudo começou com uma campanha publicitária que se tornou um sucesso no país nos anos 80. A ideia era mostrar que o imposto de renda podia ser domado, mas que, se alguém resolvesse desafiar o Fisco, poderia correr risco e ter problemas.

A primeira peça publicitária com a imagem do leão foi veiculada no início de 1980. A propaganda mostrava um domador e um leão e começava com a narração: "Um dia você vai ter que enfrentar o imposto de renda, mas não precisa ter medo, ninguém quer te arrancar um pedaço".

O filme do governo federal terminava com o domado abraçando o leão e a mensagem: "Faça a sua declaração com toda calma. Você vai ver que o leão é manso e conhece o seu lugar". Veja o vídeo abaixo:

A primeira peça publicitária com a imagem do leão foi apresentada em 1980. A propaganda da Receita trazia um domador abraçado com o animal.

Divulgação/Receita Federal

A campanha foi criada pela equipe do publicitário Neil Ferreira, da agência DPZ – atual DPZ&T.

Segundo o livro "História do Imposto de Renda no Brasil", da Receita Federal, a escolha do leão levou em consideração algumas das características do animal:

É um animal nobre, que impõe respeito e demonstra sua força pela simples presença

É o rei dos animais, mas não ataca sem avisar

É justo

É leal

É manso, mas não é bobo

Em 10 anos, foram realizados mais de 30 filmes, além de peças para jornais e revistas, em que um leão de verdade aparecia como protagonista nas mais diversas situações: andando pelas ruas, dentro de casa, subindo pelas paredes e até sendo entrevistado.

Em uma das peças que buscava refletir os hábitos das famílias nos anos 80, a propaganda mostrava uma sala, com o marido preenchendo a declaração, a esposa fazendo crochê, a filha lendo uma revista em quadrinhos, o filho sentado no chão e o leão observando a papelada espalhada pela mesa.

Campanha de 1980 em jornais e revistas mostrava uma família, com um homem preenchendo a declaração, a esposa fazendo crochê, a filha lendo uma revista em quadrinhos, o filho sentado no chão e o leão observando a papelada espalhada na mesa.

Divulgação/Receita Federal

No final do filme, o homem a entrega a declaração, preenchida, na boca do leão, e o felino sai da sala com o papel na boca. Veja abaixo a propaganda:

As propagandas com o leão fizeram um grande sucesso na época. "A imagem do símbolo ficou guardada na mente dos contribuintes, numa das mais bem sucedidas peças publicitárias da mídia brasileira", afirma o livro da história do IR.

A Receita Federal destaca que o leão chegou até aos dicionários. O “Houaiss” associa o animal ao órgão responsável pela arrecadação do imposto de renda. Já segundo o “Aurélio”, o termo é o órgão arrecadador do imposto de renda. Para o “Sacconi”, leão é o serviço de arrecadação do imposto de renda.

Veja abaixo outras propagandas da Receita Federal com o leão:

Carnê-leão

O símbolo do leão foi usado também para batizar o recolhimento antecipado obrigatório do imposto de renda em 1980. "O recolhimento era trimestral, foi lembrado que se assemelhava a um carnê, pois era pago em quatro 'prestações' anuais. Paralelamente, o símbolo do leão acabava de ser lançado e com ampla aceitação. Daí, a denominação carnê-leão", explica a Receita.

A Receita Federal não use mais a figura do leão em campanhas institucionais, mas a página oficial do Imposto de Renda 2022 traz a foto de um leão nas orientações relacionadas à malha fina.

O prazo de entrega da declaração do Imposto de Renda Pessoa Física 2022 (ano-base 2021) vai até 29 de abril. A expectativa da Receita Federal é receber 34,1 milhões de declarações, o mesmo número de documentos recebidos em 2021.

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Em 1980, propaganda da Receita mostrava um leão solto nas ruas para a entrega de formulário do Imposto de Renda

Divulgação/Receita Federal

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